Le Référencement naturel

Le référencement naturel est l'ensemble des actions effectuées sur un site internet (on-site) ou autour d'un site internet (off-site) afin que celui-ci soit le mieux positionné possible dans les SERP, à savoir les pages de résultats d'un moteur de recherche (Google par exemple). Ces actions peuvent concerner l'optimisation technique du site internet ou de son contenu (texte, images, etc.), mais aussi de sa popularité (netlinking).

Le référencement naturel est un terme utilisé en marketing digital, permettant d'améliorer la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche. Différentes techniques et méthodes existent pour permettre d’optimiser un site web et d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche comme Google. On parle aussi de SEO, acronyme de "Search Engine Optimization" ou traduit en français "Optimisation pour les moteurs de recherche".

Le Search Engine Optimization (SEO) regroupe l'ensemble des techniques de référencement naturel. Il signifie littéralement "Optimisation pour les moteurs de recherche". Il permet de positionner votre site, vos contenus dans les premiers résultats de Google.

Le référencement naturel prend en compte les requêtes des internautes et vise à y répondre de façon claire et complète. Sachant qu'aujourd'hui 75% des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultat, le SEO est indispensable.

Le référencement naturel désigne les techniques utilisées pour optimiser son classement dans les moteurs de recherche. Il se différencie du référencement payant qui correspond aux liens publicitaires affichés en haut de page des résultats de recherche pour un mot clé.
L'objectif du référencement naturel est de positionner favorablement un site internet ou un ensemble de page sur les premiers résultats de recherche non payants.
Le référencement naturel passe d'abord par l'optimisation des pages du site internet en respectant les balises SEO, en optimisant le contenu et en mettant en place un maillage interne efficace.
Une stratégie de référencement naturel poussée peut être envisagée en faisant appel à d'autres outils complémentaires.

Le référencement naturel (SEO) est un investissement sur le long terme, et non une dépense. Il va vous permettre de gagner la confiance de votre cible et d'augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Grâce au SEO, vous gagnerez un trafic plus qualifié et plus important. Vous pourrez ainsi améliorer votre positionnement et atteindre vos objectifs de conversion.

Votre site n'est pas visible, il manque de visiteurs ? Votre cible ne vous trouve pas sur Google ? Le référencement naturel est ce qu'il vous faut !

Contrairement au référencement payant ou SEA, profiter des résultats d'un bon référencement naturel peut être long.

Il faut tenir compte de Google et des autres moteurs de recherche, bien sûr, qui ont leurs propres systèmes de notation interne. Ce sont eux qui décident quel site doit être en première place ou non. Et bien que certaines règles pour plaire aux algorithmes soient connues, leur fonctionnement exact reste obscur.

Il faut aussi tenir compte de la concurrence et du marché. Même avec un référencement naturel nul, certains "grands sites", comme Amazon, seront très souvent placés en haut des résultats de recherche grâce à leur "popularité.

Il faut donc être patient quand on entreprend tout travail SEO et bien réfléchir à une stratégie à mettre en place.

Voici quelques astuces pour améliorer votre référencement naturel, Google est un moteur de recherche. Il doit donc interpréter des données, dont certaines plus facilement que d'autre comme les contenus textuels.

Pour cela, il est important d'avoir des pages avec un minimum de contenu, qui permettra à Google de bien comprendre le sujet de votre page. En général, il est recommandé d'avoir 300 mots, mais attention cela peut varier (plus ou moins) selon votre thématique.

Faites-le jeu du qui est-ce pour savoir si le sujet de votre contenu est facilement compréhensible.

Autres points à travailler votre notoriété, avec les fameux backlinks. C'est comme dans la "vraie", les backlinks sont le bouche-à-oreille, plus on parle de plus on vous connait. C'est exactement le même principe des backlinks et citation (obtenir des mentions de son entreprise sans lien).

Quand on crée le schéma entre les mots clés les plus demandés et le nombre de clics faits sur les pages qui les contiennent, on obtient une courbe qui part du firmament (les mots les plus demandés) et qui descend en une longue traine (tous les mots moins demandés mais plus nombreux).
Ce schéma fait comprendre qu'il est très difficile de placer sa page en tête de résultats sur des termes trop compétitifs (ex : chaussures de sport) et qu'il est préférable d'utiliser des termes un peu moins compétitifs mais pour lesquels vos pages auront plus de chances d'être placées (ex : chaussures de sport blanches taille 42).
La connaissance et l'utilisation de ces termes dits "de longue traine" au sein de vos pages fait partie des techniques de référencement naturel pouvant booster le positionnement de vos pages